种生产力 内容摘要；文化也是一 。游才能加快发展 只有双翼齐飞，湖南旅 一靠经济，二靠文化， 要弯道超车，靠什么? 湖南旅游发展要提速， 。特的优势 文化软实力却又有其独 力还有明显的差距，但 目前湖南经济这一硬实 。旅游，以文化提升旅游 打文化牌，以文化引领 础设施建设的同时，大 展，必须在抓好旅游基 因此，加快湖南旅游发 。

发展；文化旅游 关键词：湖南省；旅游 。



的一个新的增长极 湖南旅游产业加快发展 “大产业”，它应成为 形资产，可以形成一个 丰富，是一笔巨大的无 湖南文化旅游资源十分 。大气力 这需要有大思路，要花 资产变成现实生产力， 如何把这笔巨大的无形 。文化是湖南最好的品牌 市场经济是品牌经济， 。周期中后来居上 在中国新一轮经济增长 化旅游品牌，湖南才能 只有打好打响湖南的文 。

化牌 一、要打好打响三张文 。

1．名人文化牌。增添了绚丽夺目的色彩 籍人士，为湖南的历史 名书画家曾熙等等湖南 清代名臣彭玉麟，近代 吴九真太守谷朗，以及 悉的蜀相蒋琬、刘巴、 有三国故事中人们所熟 立下了不朽的功勋；还 为新中国的诞生和建设 元帅罗荣桓戎马一生， 兰都是湖南人；共和国 驱夏明翰，*前妻伍若 刘道一，无产阶级*先 盟会为*捐躯的第一人 湘文化之源头；中国同 ，著书立说，开启了湖 思想家王船山笔耕不缀 秋、泽被世界；伟大的 发明的造纸术，功垂千 出，世界文化名人蔡伦 湖南人杰地灵，名贤辈 。和军事家的摇篮 上，湖南成了全国*家 特别是在中国近现代史 。应 力，这是最好的广告效 名人文化扩大湖南影响 文化节是其一种，利用 式，蔡伦文化节、船山 打名人文化牌有很多方 。湖南的灵魂 市品质，毕竟文化才是 广场，以提升湖南的城 ，如建立一批名人文化 还应当从硬件方面建设 了文化节软件营销外， 当然作为城市建设，除 。

2．名山文化牌。世 名水、名城名人著称于 观极为丰富，素以名山 一，自然景观与人文景 湖南是我国旅游大省之 。及全省 旅游名山星罗棋布，遍 。夯等22处 仙岭、猛洞河、吉首德 风景名胜区桃花源、苏 岳麓山、崀山6处；省 岳阳—洞庭湖、韶山、 区南岳衡山、武陵源、 主要有国家级风景名胜 。山、八面山等17处 自然保护区洛塔、大围 、八大公山等6处；省 国家自然保护区壶瓶山 山、九疑山等22处； 国家森林公园莽山、云 。风光，更秀在人文大观 南岳独秀不仅秀在自然 。地 南岳、青原两系之发源 林，且为天台宗和禅宗 南岳佛道共存，古刹如 。亚，常来寻根问祖 其信徒远及日本与东南 。一奇山”之美誉 自然迷宫”、“天下第 曼，兽鸟成群，有“大 横，岩峰高耸，绿树翠 兽，整个景区，沟壑纵 云豹、金钱豹等大型猛 还有国家一级保护动物 （娃娃鱼）珍贵动物， ，还生长着著名的大鲵 28种国家级保护动物 覆盖率达88%，拥有 次森林植物群落，森林 发育茂盛，生长着原始 温和，雨量丰富，森林 武陵源地形复杂，气候 。道教名山岳麓山。景色优美 林木葱笼，涧谷幽深， 积约8平方公里；山上 海拔290余米，总面 靠北的一座山峰，主峰 为南岳衡山七十二峰中 。湖南旅游发展的助推器 要把湖南名山作为加快 系统开发、综合开发， 源进行重新定位，进行 因此，要把湖南名山资 。

3．名城文化牌。著称于世 以名楼名寺、名城名人 观极为丰富，同时还素 湖南不仅仅名山名水景 。、衡阳、郴州等6处 ；省历史文化名城永州 名城长沙、岳阳、凤凰 主要有国家级历史文化 。渡假的胜地 兴业、经商理财、旅游 旅游景点众多，是投资 人杰地灵，风景秀美， 人文荟萃，物华天宝， 历史的“文化名城”， 长沙是一个具有三千年 。旅游城市”称号 家授予首批“中国优秀 1988年底长沙被国 。多年历史 衡阳建城已有1700 。性 特的人文历史和文化品 千年风云写就了衡阳独 。

发展的立足点 二、抓住湖南文化旅游 。

值，特别是其文化价值 1．挖掘旧景点的新价 。快 引力下降，产品衰退较 开发的产品使得景观吸 于较低的层次，低水平 对旅游资源的开发都处 湖南绝大多数旅游产品 。也是如此 位的石鼓书院、湘南* 国人心目中占有一定地 形成吸引力，即使是全 对衡阳及周边的旅游者 十多年的老样子，很难 余几个景点基本上沿袭 嵝蜂”尚有新意外，其 雁峰公园”和终点“岣 的旅游线，除了起点“ 樟公园、*岛到岣嵝蜂 石鼓书院、湘南*、古 比如衡阳从雁峰公园、 。

和包装这篇文章 2．做好旅游产品设计 。离文化上 旅游产品的设计不能脱 指导的，而且还表现在 以旅游文化为基础和作 资源开发和景区规划是 的地位不仅表现在旅游 旅游文化在旅游产业中 。这方面做得不够 而湖南旅游部门恰恰在 。极不相称 旅游资源和产品的价值 平均水平，与衡阳拥有 有份额都明显低于全省 03亿美元，市场所占 万人次，旅游创汇5. ，境外游客97．08 收入546．65亿元 98万人次，国内旅游 共接待国内旅游者90 5万人次，而当年全省 ，境外入境人数5.9 游收入33.05亿元 .28万人次，国内旅 待国内旅游人数679 低，2006年衡阳接 场上的认同度总体水平 品在国际和国内客源市 研究，目前衡阳旅游产 据衡阳市有关专家调查 。南岳的10% 仅3.5万人次，不到 游名品，年接待游客量 雁峰公园作为衡阳的旅 。大的海内外旅游者接受 充分，目前还没有被广 不足，地域特色表现不 旅游产品由于文化底蕴 所有这些都说明，衡阳 。施 源市场认同度的有力措 湖南旅游产品在国内客 设计组合水平，是提高 ，提高湖南旅游产品的 显然发展湖南旅游文化 。

南旅游产品的了解程度 传力度，加深游客对湖 3．加大旅游景点的宣 。和促销的一个重点 ，应成为衡阳今后宣传 上对本地游客不够重视 ，说明衡阳在促销宣传 但最高也不过三分之一 园（约占十分之一）， 七分之一）和蔡伦纪念 一）、西江漂流（约占 、岣嵝峰（约占七分之 公园（约占五分之一） 分之一），其次是雁峰 的是南岳衡山（约占三 阳本地游客中了解最多 以衡阳为例，目前在衡 。雁峰公园 而五分之一的游客了解 的游客熟悉南岳衡山， 点了解较多，半数以上 ，对衡阳著名的旅游景 而来雁城的外地游客中 。没有打开局面 对新开发景点的宣传尚 地游客认识，说明衡阳 级景区景点都很少被外 罗荣桓故居这样的国家 南*、湖南抗战名城和 解，包括石鼓书院、湘 发的旅游景点则不太了 但外地游客对衡阳新开 。

象 地域特色的旅游文化形 空母舰”，形成有鲜明 湖南旅游业的新型“航 大动作、大手笔地营造 4．实行精品战略，要 。开发 发，不可能都去大规模 3036个景点可以开 从旅游资源看，湖南有 。意义上的精品 取决于当地是否有真正 品数量的多寡，而主要 业发展的快慢不在于产 实际上，一个地方旅游 。俗风情和*带森林风光 山，云南推出的就是民 比如安徽推出的就是黄 。、名城名人 界推出湖南的名山秀水 品，也就是说如何向世 精品，如何推出主题产 发的重点应是如何提炼 因此，湖南旅游文化开 。南岳衡山和抗战名城 如衡阳的重点就是打造 。效果 抗战名城就知道稀阳的 要有一提起南岳衡山、 。是中国一样 正如一提起长城就知道 。旅游部门研究的重点 名品是衡阳文化部门和 山、抗战名城两大精品 因此尽快提炼出南岳衡 。线路 资源开发特色文化旅游 5．利用湖南名人名城 。怀念禹帝（南岳之旅） 山、新宁崀山之旅）； 念舜帝（韶山、岳阳君 株洲炎帝陵之旅）；怀 ”之旅，如怀念炎帝（ 一是开发“祭祀与怀祖 。凰历史文化之旅 希龄故居及纪念馆等凤 名人来开发沈从文、熊 利用沈从文、熊希龄等 历史文化之旅；凤凰可 居、曾国藩故居等清末 藩等名人来开发魏源故 双峰可利用魏源、曾国 、蔡锷墓之旅；隆回及 书院、麓山寺、黄兴墓 甫江阁、岳麓山、岳麓 故居、马王堆汉墓、杜 名人来开发太平街贾谊 曾国藩、黄兴、蔡锷等 、张栻、朱熹、魏源、 长沙可利用贾谊、杜甫 龙舟节、岳阳楼之旅； 馆、泪罗江、端午节、 祠、屈原墓、屈原纪念 杜甫等名人来开发屈子 ，如岳阳可利用屈原、 二是开发历史文化之旅 。三是开发红色之旅。桓故居及纪念馆之旅 罗荣桓等名人开发罗荣 念馆之旅；衡阳可利用 龙公园、贺龙故居及纪 利用贺龙等名人开发贺 纪念馆之旅；张家界可 、滴水洞、**故居及 韶山**故居及纪念馆 *、**等名人来开发 馆之旅；湘潭可利用* 居及纪念馆、贺龙体育 洲、湖南一师、**故 岳麓山、爱晚亭、桔子 *、贺龙等名人来开发 如长沙可利用**、* 。旅 四是开发购物与休闲之 。旅 长沙市的购物与休闲之 做强，进一步开发成为 的名人资源来继续做大 彩，完全可以利用黄兴 繁华，晚上更是流光溢 品琳琅满目，街道美丽 厦门的中山路齐名，商 府井，上海的南京路， 业步行街，与北京的王 行街，现为全国十大商 如长沙市黄兴路商业步 。[3]。

用 6.科学规划，合理利 。商标在商品上使用 竟然被注册或申请注册 历史名人名称或者谐音 近年来不少耳熟能详的 。品上 在白兰地、威士忌等商 上；“谭嗣同”被注册 册在米酒、黄酒等商品 品上；“王船山”被注 册在开胃酒、烧酒等商 品上；“柳宗元”被注 火材料、耐火纤维等商 如“蔡伦”被注册在耐 。注册的 名人所在地的企业申请 ，其他两件商标均是由 标由自然人申请注册外 ”、“谭嗣同”两件商 据了解，除了“王船山 。出去 名人效应把产品名声打 册这些商标无非是想借 种正常现象，而企业注 人名称注册商标都是一 个人还是企业用历史名 就品牌塑造而言，无论 。保护”的问题 于“公民的名称权受到 违反《民法通则》中关 使用过程中还涉及是否 人名称注册商标，但在 法》没有规定不能以名 律师表示，虽然《商标 湖南金州律师事务所杨 。，就不算是侵犯名称权 定影响圈一样的范围内 只要不用在和该名人特 他名人的名称注册商标 称不能随便使用外，其 家**、历史名人的名 他认为，除了*军、国 。少 名人资源的案例少之又 其注册商标，盘活历史 念馆等相关单位申请将 够，名人的后人及其纪 况保护开发都还远远不 名人的知识产权保护状 据了解，我省历史文化 。保护，根本谈不上开发 他的做的都是很浅显的 石”两家做得较好，其 “贾谊故居”、“齐白 所初步统计，目前仅有 据湖南某知名商标事务 。规划和科学地开发利用 的金矿”，亟待保护、 是湖南一座尚“未开发 [4]可以说名人资源 。



7）研究成果 准号0809BZZ5 询研究”课题（立项批 度“湖南省情与决策咨 2008-2009年 *本文系刘伟辉主持的 。



参考文献：。

3 院学报,2003.0 发利用研究.中南林学 .湖南旅游资源及其开 [1]吴章文;吴楚材 。

d=8id=429 asp?boardi s/dispbbs. mrw.net/bb p://www.hn 08-3-7]htt 湖南名人资源？[20 [2]如何有效地开发 。

6 研究导刊,2008. 人旅游资源论略.经济 [3]王珍曙.湖南名 。

08- 源待开发[2005- 变脸开胃酒湖南名人资 [4]李兰香.柳宗元 。

ianxia.com w.qianlunt 本文转自浅论天下ww 。